Dünyaca ünlü spor giyim markası Adidas, 1972 Münih Olimpiyatları’nda kullanılan ikonik ayakkabıyı yeniden tanıtmak üzere özel bir reklam filmi hazırlamıştı. Bu kampanyanın yüzü olarak Filistin kökenli ünlü model Bella Hadid seçildi. Ancak, Hadid’in bu projede yer alması, özellikle İsrail destekçilerinden büyük bir tepkiyle karşılandı.
Tepkiler üzerine marka, skandal bir adım atarak Hadid’i reklam filminden çıkarmaya karar verdi. Adidas’tan yapılan açıklamada, “Trajik tarihi olaylarla bağlantı kurulduğunu fark ettik. Ancak, bu durum tamamen kasıtsızdır ve neden olduğu herhangi bir üzüntü veya rahatsızlık için özür dileriz.” ifadelerine yer verildi.
Adidas, kampanyanın geri kalanını yeniden gözden geçireceğini belirterek, “Sporun dünya çapında birleştirici bir güç olduğuna inanıyoruz. Çeşitliliği ve eşitliği savunma çabalarımızı sürdüreceğiz.” şeklinde ekledi. Bu durum, markanın sosyal sorumluluk anlayışını ve toplumsal duyarlılığını bir kez daha gözler önüne serdi.
