Aitana Lopez, yapay zeka ile oluşturulmuş bir manken ve influencer olarak, marka anlaşmaları ve sponsorluklar aracılığıyla kendisini yaratan kişilere ayda binlerce dolar kazandırıyor. Bir yıl önce yaratılan Aitana, Instagram’da 330 binden fazla takipçi kazanarak, yapay zeka influencer dalgasının en dikkat çekici ismi haline geldi. Pembe saçlarıyla ve 20’li yaşlarındaki görünümüyle, sporu seven, sağlıklı bir yaşam tarzını benimsemiş bir birey olarak tanıtılıyor. Aitana’nın Hollywood yıldızlarına benzer mükemmel vücut hatlarına sahip olması ise onun çekiciliğini artıran unsurlardan biri.
Aitana’nın gerçek bir insan olmaması, spor ve beslenme markalarından aldığı sponsorlukların genç kızlar üzerinde nasıl bir etki yarattığı konusunda çeşitli endişeleri de beraberinde getiriyor. Aitana’nın arkasındaki yaratıcı ekip Clueless Ajansı, reklam kampanyalarında kullandıkları mankenler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilmek için üretici yapay zeka (generative AI) ile denemeler yapmaya başladı. Ajansın çalışanlarından Sofia Novales, “Hedefimiz bu içeriklerin, gerçek bir influencer’ın paylaşımlarına olabildiğince benzemesi,” diye belirtiyor. Novales, “Öncelikle içinde benim bulunduğum bir fotoğraf çekiyoruz, ardından bunun yerine yapay zeka görseli ekliyoruz. Olabildiğince gerçekçi olması için ışık ve gölgelerle oynamamız gerekiyor,” şeklinde açıklamada bulundu.
Stüdyodaki tasarımcılar, Aitana’yı arka plana eklemenin ne denli kolay olduğunu gösteriyor. Birkaç tuşa basarak, Sofia’yı resimden çıkarıp, yapay zeka görsel üreticisinden Aitana’yı fotoğrafa eklemesini talep ediyorlar. Bu işlem birkaç saniye içinde tamamlanıyor ve bilgisayar programı, Aitana’nın çeşitli kıyafetlerle ve pozlarla durduğu neredeyse 10 farklı resim üretiyor. Sofia’ya göre Aitana’nın başarısı yalnızca gerçekçi görsellerden değil, aynı zamanda sosyal medya hikayelerinden ve paylaşımlarının altındaki açıklamalardan da kaynaklanıyor. Bu içerikler, Aitana’nın göz kamaştırıcı bir yaşam tarzı süren gerçek bir influencer olduğu izlenimini yaratıyor.
BBC, ajansın Aitana için yaptığı fotoğraf çekimlerini değerlendirirken, “Sahte mükemmeliyetten farkı yok” savunmasına dikkat çekiyor. Ajans, görsellere düzenli olarak “yapay zeka” ibaresi eklemese de, Instagram kuralları çerçevesinde bu içeriklerin yapay zeka üretimi olduğunu belirtiyor. Üretici yapay zeka patlaması ile birlikte, Instagram’da pek çok başka yapay zeka influencer ve manken de ortaya çıktı. Bu yapay zeka görsel üreticileri, birkaç cümle komut verildiğinde kullanıcının istediği her türlü görseli oluşturabiliyor.
Yaratılan yapay zeka mankenlerinin çoğu, kadınları bir cinsel arzu nesnesi olarak gören erkek kullanıcılarına hitap ediyor. Bu akımı eleştiren kişilerden biri, kendini sevmenin önemini vurgulayan Amerikalı influencer Danae Mercer’dir. Mercer, yapay zeka mankenlerin genç kızlara ve erkeklere olumsuz bir mesaj verdiğini savunarak, “Yapay zeka mankenlerin ve influencerların popülerleşmesine dair ciddi sorunlar görüyorum,” diyor. “Bu mankenler, gerçekçi olmayan güzellik standartları oluşturuyor, ancak o kadar gerçeğe yakınlar ki, onları takip eden pek çok kişi, gerçek olmadıklarını fark etmiyor. Özellikle ergen yaşlardaki takipçileri için bu durum endişe verici,” diye ekliyor.
Ajansın spor ve beslenme markaları için ürettiği reklamlarda Aitana, spor salonlarında poz veriyor. Markaya Aitana’yı, fiziğini korumak için spor salonuna gidiyor ve sağlıklı beslenmeye dikkat ediyor gibi sunmanın etik olup olmadığını sorduk. Clueless Ajansı, bu tür içeriklerin, gerçek Instagram influencerlarının filtre kullanması ya da görsellerine rötuş yapması ile elde edilen sahte mükemmeliyetten farklı olmadığını savunuyor. Novales, “Bunu her türlü tanıtım malzemesinde görebilirsiniz. Aitana’yı diğer influencerlarla karşılaştırdığınızda, benzer görünümler sergilediğini göreceksiniz,” ifadelerini kullanıyor. Stüdyo şu an daha geniş bir yelpazede yapay zeka mankenler üzerinde çalışıyor, ancak bu modellerin müşteriler ve tüketiciler arasında henüz popüler olmadığını belirtiyorlar.
