Türkiye’de dijital yayıncılık hızla ilerliyor. Dijital yayın yapan mecralara abonelik oluşturan ve düzenli abonelik ücreti ödeyenlerin sayısı hızla artıyor. Türkiye’de artık neredeyse herkesin bir veya birden fazla aylık düzenli olarak ödediği sosyal mecra abonelikleri var. Kimisi reklam çıkmasın diye kimisi de doğrudan film, dizi gibi içeriklere ulaşabilmek için düzenli ödenen bedeller.
KiVVON Araştırması ve Sonuçları
Almanya’da üç yıldır faaliyet gösteren, Türkiye’de ise kaliteli içerik üretme ve içerik üreticisine emeğini koruyarak kazandırma amacıyla çalışmalarına başlayan KiVVON, abonelik sistemlerine dair çarpıcı bir anket yaptı. 10-16 Mayıs 2024 tarihlerinde Türkiye’nin 45 ilini kapsayan bir araştırma gerçekleştirildi. Bin 50 kişinin katıldığı bu araştırmada, katılımcılar aboneliklere bakış açılarını yansıttı ve tek seferlik ödeme seçenekleri arasındaki tercihlerini belirtti.
Araştırmada, aylık düzenli aboneliklerin tahtını sarsabilecek ‘tek seferlik ödeme’ modelinin kullanıcılarda oluşturacağı etkiye de değinildi. Katılımcıların yüzde 60’ından fazlası gençlerden oluşurken yüzde 18’i öğrenciler, yüzde 53,62’si ise çalışanlar oluşturdu. Katılımcıların yüzde 35,33’ü İstanbul’dan, yüzde 19,43’ü Ankara’dan, yüzde 16,57’si ise İzmir’dendi.
- İnsanlar Ne İçeriği Satın Alıyor?
Araştırmanın katılımcıları, “hangi alanlar için içerik satın alırdınız?” sorusuna yüzde 57,71 ile “film/dizi” yanıtını verdi. Katılımcıların yüzde 38,48’i ise “müzik” yanıtını verdi. Araştırmada oy alan video, haber, ekonomi, eğitim ve spor kategorilerinin oranları da dikkat çekti.
- Aboneliklere Aylık Ne Kadar Ödeniyor?
KiVVON’un araştırmasında bir diğer kritik soru da “abonelikler için ödediğiniz aylık toplam tutar ne kadar?” sorusuydu. Aylık olarak 0-100 TL arası diyenler katılımcıların yüzde 24,19’unu, 100-200 TL arası diyenler yüzde 21,24’ünü, 200-300 TL arası diyenler ise yüzde 18,10’unu oluşturuyor. Herhangi bir aboneliği olmadığını belirtenler ise katılımcıların yüzde 12,10’unu, “Aylık 500 liradan fazla harcıyorum” diyenler ise katılımcıların yüzde 8,57’sini oluşturuyor.
Tek seferlik ödeme modeline sıcak bakan katılımcıların gerekçeleri de önemli. Tek seferlik ödemeyi tercih edeceklerin yüzde 25,12’si “uzun vadede maliyet tasarrufu” derken, yüzde 21,79’u ise “esneklik ve tercih özgürlüğü”nü ön plana çıkarıyor.
KiVVON’un araştırması, Türkiye’de dijital içerik tüketim alışkanlıklarının değişim sürecinde olduğunu ve kullanıcıların tek seferlik ödeme modeline sıcak baktığını gösteriyor. Bu durum, dijital yayıncılık sektöründe yeni stratejilerin geliştirilmesine neden olabilir.
