Dünyaca ünlü Filistin kökenli Amerikalı model Bella Hadid, İsrail destekçisi lobi gruplarının tepkisi nedeniyle marka yüzü olduğu ayakkabı reklamından çıkarıldı. Bu durum, Adidas’ın cirosunun büyük bir kısmının, yani yüzde 39‘unun Orta Doğu ve Kuzey Afrika’dan geldiği gerçeğiyle daha da dikkat çekici hale geldi.
Dünya çapında magazin haberleri yayınlayan TMZ sitesinin bildirdiğine göre, Hadid, reklamdan çıkarılmasının ardından firmaya karşı hukuksal bir mücadele başlatmaya hazırlanıyor. Hadid’in, Adidas’a yükümlülüklerini yerine getirmediği gerekçesiyle dava açmak için avukat tuttuğu ifade ediliyor.
Adidas’ın Instagram hesabından yapılan bir açıklamada ise şu ifadelere yer verildi: “Son SL72 kampanyamız nedeniyle Münih Olimpiyatları’nda meydana gelen korkunç trajediyle bağlantılar kurulmaya devam ediliyor. Bu bağlantıların kasıtlı olmadığını belirtmek isteriz. Dünyanın dört bir yanındaki toplumlarda yol açtığı üzüntü ve sıkıntılar için özür dileriz. İstemeden de olsa bir hata yaptık. Ayrıca ortaklarımız Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Kounde ve diğerlerinden, kampanyanın üzerlerinde yarattığı olumsuz etkiler nedeniyle özür diliyoruz ve kampanyayı revize ediyoruz.”
Adidas’ın Cirosu ve Pazar Payı
Dünyanın en büyük spor giyim markalarından biri olan Adidas, dünya genelinde yaklaşık 59,000 kişiyi istihdam etmekte ve geçen yıl 21.4 milyar avro net satış geliri elde etmiştir. 2023 itibarıyla Adidas’ın satış gelirinde Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesi %39 paya sahipken, Kuzey Amerika %25, Çin %15, Asya-Pasifik ve Latin Amerika ise %11’erlik paylara sahiptir.
Adidas’ın EMEA bölgesindeki net satışları, 2023’te bir önceki yıla göre %4 azalarak 8 milyar 929 milyon dolara gerilemiştir. Şirket, 2023’ü de 63.4 milyon dolar zarar ile kapatmıştır.
Hadid’in Reklamdan Çıkarılmasının Ardındaki Olaylar
Filistin kökenli Amerikalı model Bella Hadid, marka yüzü olduğu ayakkabı reklamından, İsrail Devleti‘nin resmi X hesabından yapılan bir paylaşım sonrasında çıkarıldı. Bu paylaşımda, Hadid’in antisemitizm ile suçlandığı ve şiddet çağrısında bulunan bir isim olarak öne çıktığı belirtilmiştir.
Adidas’ın sözcüsü, Hadid’in, 1972 Münih Olimpiyatları‘nda kullanılan ayakkabının reklamında yer almasının “üzüntü ve sıkıntıya” neden olduğunu savunarak özür dilemiştir. Sözcü, reklamın “trajik tarihi olaylar” ile bağlantı kurulduğunu iddia etmiştir. 1972 Münih Olimpiyatları sırasında, Filistinli bir örgüt, 5 Eylül’de Olimpiyat Köyü’nü basarak İsrailli sporcuları rehin almış ve olay, 11 İsrailli sporcunun ölümüne yol açmıştır.
